直帰率 — Termwire

訪問者が、サイト内の他のページを見ずに、最初のページだけで離脱してしまった割合。

ページを訪れたものの、他のリンクをクリックしたり別のページに移動したりせず、そのまま去ってしまった訪問の割合を示す。ページの内容が期待と合っていなかった可能性を示す手がかりのひとつとされる。

ただし、記事を読んで満足してすぐ離脱するようなコンテンツでは直帰率が高くても問題ない場合があり、数値だけで単純に良し悪しを判断すべきではないとされる。